Adidas to jedna z najbardziej znanych marek. Był czas, że na każde buty sportowe mówiono ogólnie adidasy. Dzisiaj ta forma nazewnictwa nie funkcjonuje. Nowocześni ludzie zwracają uwagę na marki obuwnicze. Nie jest bez znaczenia, jaką markę zdecydują się kupić. Świadomi konsumenci najchętniej chcą łączyć popularność marki z korzystną ceną butów. Niektóre marki mają tak lojalnych klientów, że nie wykazują oni zainteresowania innymi propozycjami. Adidas to przykład marki, którą zna w praktyce cały świat. Jej renoma sprawia, że każda kolekcja obuwia sportowego od razu staje się hitem.